법무법인 GEO — AI가 「○○ 이혼 변호사」를 추천하게 만드는 로펌 마케팅

법무법인 GEO는 의뢰인이 ChatGPT·Gemini·퍼플렉시티·네이버 AI 브리핑에 「○○ 이혼 변호사 추천」이나 「음주운전 처벌 어디서 상담하나」를 물었을 때, AI가 우리 사무소를 정확한 사실과 함께 언급하고 우리 페이지를 근거로 인용하도록 공식 정보를 정비하는 일입니다. AI 시대의 로펌 마케팅에서 핵심은 홍보 문구가 아니라 법인명·구성원 변호사·등록 전문분야·사무소 위치 같은 사실이 어디서 확인해도 같은 값으로 나오게 만드는 것입니다. 이 글은 엔티티 정보, 변호사 프로필, 스키마, 업무분야 허브, AI 크롤러, 광고 규정, 측정까지 순서대로 정리합니다.

의뢰인은 AI에게 어떻게 묻나 — 추천형과 상황형

법률 문제를 겪는 사람은 검색창에 낱말을 넣기보다 대화하듯 묻습니다. 질문은 크게 두 갈래입니다.

• 추천형 — 「수원 이혼 변호사 추천해줘」, 「형사 사건 잘 보는 법무법인 어디야」처럼 지역과 분야를 붙여 사무소 이름을 달라는 질문.
• 상황형 — 「음주운전 두 번째면 처벌이 어떻게 되나」, 「상간자 소송 준비 서류」처럼 자기 사정을 설명하고 절차와 기준을 묻는 질문.

두 질문은 AI가 답을 만드는 방식이 다릅니다. 루미브리즈가 13개 도메인의 측정 키워드 955개를 네이버 AI 탭에서 확인했을 때 AI 답변이 생성된 비율은 57.4%였고, 설명형 질의에서 잘 생성되고 상호명·추천형 질의에서는 덜 생성되는 경향이 있었습니다(네이버 AI 브리핑 인용 조건 가이드). 그래서 법무법인 GEO는 추천 질문만 노리지 않습니다. 상황형 질문에 답하는 해설 페이지로 먼저 인용되고, 그 페이지가 사무소 정보와 연결되어 있을 때 추천 답변에서도 이름이 나올 근거가 생깁니다.

GEO는 SEO를 대체하지 않습니다. AI가 고르는 후보는 결국 검색엔진이 이미 색인한 문서이고, 질문에 바로 답이 되는 문단을 만드는 AEO 작업도 같은 페이지 위에서 이루어집니다. 색인과 문서 구조가 바닥이고, GEO는 그 위에 사무소라는 실체를 AI가 헷갈리지 않게 만드는 층입니다.

1단계 — 공식 등록 정보를 기준값으로 모든 채널을 맞춘다

AI는 한 페이지만 보고 사무소를 판단하지 않습니다. 여러 출처에서 같은 법인명, 같은 주소, 같은 구성원이 반복될 때 하나의 실체로 묶어 인식합니다. 이때 기준값은 홍보 자료가 아니라 공식 등록 정보여야 합니다. 대한변호사협회 변호사 검색에서 확인되는 등록 사항을 출발점으로 두고, 나머지 채널을 거기에 맞춥니다.

정리 순서는 단순합니다. 기준값 표를 먼저 만들고, 홈페이지 → 네이버 플레이스 → 디렉터리·블로그 순서로 하나씩 대조합니다. 값이 하나라도 다르면 AI는 두 사무소로 보거나, 오래된 값을 답변에 섞어 내보냅니다.

2단계 — 구성원 변호사 1인 1페이지

「○○ 변호사 어때?」처럼 이름으로 묻는 질문도 많습니다. 구성원 목록 카드 한 장에 사진과 이름만 있으면 AI는 그 변호사가 무엇을 다루는지 알 근거가 없습니다. 변호사마다 별도 프로필 페이지를 두고 아래를 글자로 적습니다.

• 성명, 직함, 소속 법인명, 자격 취득 연도 같은 확인 가능한 경력
• 협회에 등록한 전문분야와 실제 주로 다루는 업무를 구분한 표기
• 그 변호사가 작성하거나 감수한 해설 글 목록(글에도 작성·감수 변호사와 최종 수정일을 표시)
• 기고·강의·저술처럼 외부에서 확인되는 활동과 그 출처 링크

사진 속 글자나 이미지로만 만든 약력은 크롤러가 읽지 못합니다. 같은 내용을 본문 텍스트로 두는 것이 기본입니다.

3단계 — 구조화 데이터: LegalService와 Person으로 묶는다

구조화 데이터는 화면에 이미 적힌 사실을 기계가 읽는 형식으로 한 번 더 알려 주는 장치입니다. 법률 분야에서 자주 헷갈리는 것은 유형 선택입니다.

schema.org에는 Attorney라는 유형도 있지만, 이는 변호사 개인이 아니라 「Professional service」 즉 사무소 성격의 유형이고 schema.org 스스로 더 포괄적인 LegalService를 쓰라며 deprecated로 표시해 두었습니다. 변호사 개인은 Person으로 만들고 worksFor로 법인 LegalService와 연결하는 편이 정확합니다. 어떤 유형을 쓰든 화면에 없는 내용을 스키마에만 넣으면 안 됩니다. 루미브리즈는 페이지 내용에서 JSON-LD를 자동 생성해 화면과 데이터가 어긋나지 않게 관리합니다.

4단계 — 업무분야 허브와 사건 유형 페이지

「업무분야: 이혼·형사·민사」처럼 메뉴 이름만 있는 사이트는 상황형 질문에 답할 문서가 없습니다. 분야마다 허브 페이지를 두고, 그 아래 사건 유형별 해설을 연결합니다.

• 허브 — 이혼 분야라면 협의·재판 이혼의 차이, 진행 절차와 기간, 상담 전 준비 서류, 담당 변호사 링크.
• 사건 유형 페이지 — 재산분할, 양육권, 상간자 위자료처럼 의뢰인이 실제로 묻는 단위로 쪼갠 해설. 첫 문단에 법원이 보는 기준을 한 문장으로 적고, 관련 조문·판결 정보를 원문으로 확인해 붙입니다.
• FAQ — 비용 구성, 기간, 준비물처럼 짧게 답할 수 있는 질문을 페이지 끝에 모읍니다.

허브 → 사건 유형 → 담당 변호사 프로필이 서로 링크로 이어져야 AI가 「이 분야를 이 변호사들이 다룬다」는 관계를 읽을 수 있습니다.

5단계 — AI 크롤러가 들어올 수 있는지 확인한다

문서가 좋아도 크롤러가 막혀 있으면 후보에 오르지 못합니다. OpenAI 봇 문서에 따르면 ChatGPT 검색 답변에 쓰이는 OAI-SearchBot과 모델 학습에 쓰이는 GPTBot은 별개라서, 학습 제공은 막고 검색 노출만 허용하는 robots.txt 설정이 가능합니다. 구글 쪽은 Google 검색 센터의 AI 기능 문서가 AI 개요에 나오기 위한 별도 요건은 없고 색인되어 스니펫과 함께 표시될 수 있어야 한다고 안내합니다. 보안 플러그인이나 방화벽이 낯선 봇을 일괄 차단하고 있지 않은지, 상담 신청 페이지 외 해설 페이지까지 막혀 있지 않은지 먼저 확인합니다.

광고 규정 안에서 쓰는 GEO 문장

AI는 우리 문장을 요약해 그대로 다시 내보냅니다. 규정에 어긋난 표현이 있으면 그 표현이 답변을 통해 더 넓게 퍼집니다. 변호사법 제23조는 학력·경력·주요 취급 업무·업무 실적의 광고를 허용하면서, 거짓이나 과장으로 오해를 부르는 광고와 업무 결과에 부당한 기대를 갖게 하는 광고를 금지합니다. 대한변호사협회 「변호사 광고에 관한 규정」(이전 명칭 「변호사업무광고규정」)이 세부 기준을 정합니다. GEO 원고에서 특히 걸리는 지점은 세 가지입니다.

• 협회에 전문분야 등록을 하지 않은 분야에 「○○ 전문」 표기 — 「주요 취급 분야」로 씁니다.
• 산정 기준 없는 「승소율 ○○%」 — 기준과 기간을 밝힐 수 없다면 쓰지 않습니다.
• 「반드시 이깁니다」 같은 수임 결과 약속 — 법원이 보는 판단 기준과 절차 설명으로 바꿉니다.

제23조 제2항 각 호별 대안 표현은 법률마케팅 광고 규정 정리에 따로 모아 두었습니다. 규정은 개정이 잦으므로 게시 전에 협회 현행본을 확인하고 담당 변호사의 검토를 받는 것을 원칙으로 둡니다.

측정 — 4개 모델과 네이버 AI 브리핑에 같은 질문을 반복한다

정비가 효과를 냈는지는 실제 질문으로 확인해야 합니다. 루미브리즈는 ChatGPT·Gemini·Claude·Perplexity 4개 모델과 네이버 AI 브리핑에 같은 질문 목록을 보내 사무소 언급과 페이지 인용을 따로 기록합니다.

• ☐지역+분야 추천형 질문과 상황형 질문을 섞어 15~30개 목록 만들기
• ☐답변마다 법인명 언급, 변호사 이름 언급, 출처 URL 인용을 나눠 표시
• ☐답변에 나온 주소·구성원·전문분야가 기준값과 같은지 대조
• ☐빠진 질문에 맞춰 해설 페이지를 보강하고 색인 통보까지 마치기
• ☐2~4주 뒤 같은 목록으로 재측정해 변화 비교

AI 답변은 매번 조금씩 달라지므로 한 번의 결과로 판단하지 않습니다. 기록 방법은 AI 답변 인용 측정 방법에, 추천 답변이 만들어지는 조건은 ChatGPT 브랜드 추천 분석에 이어서 정리했습니다.

자주 묻는 질문

법무법인 GEO와 일반 로펌 SEO는 무엇이 다른가요?

SEO는 검색 결과 목록에서 페이지가 발견되도록 하는 일이고, 법무법인 GEO는 AI 답변 안에서 사무소가 정확한 사실과 함께 언급되고 페이지가 근거로 인용되도록 하는 일입니다. AI가 고르는 후보도 색인된 문서이므로 SEO 기초는 그대로 필요합니다.

AI가 우리 사무소를 추천하도록 약속받을 수 있나요?

아닙니다. 같은 질문도 모델·시점·지역에 따라 답이 달라지고, 결과를 약속하는 표현은 변호사 광고 규정과도 맞지 않습니다. 할 수 있는 일은 정보 일치·프로필·해설 페이지를 정비하고 같은 질문 목록으로 변화를 측정하는 것입니다.

변호사 개인 프로필에는 Attorney 스키마를 쓰면 되나요?

schema.org의 Attorney는 변호사 개인이 아니라 사무소 성격의 유형이고, 현재 LegalService를 쓰도록 deprecated 표시돼 있습니다. 사무소는 LegalService, 변호사 개인은 Person으로 만들고 worksFor로 연결하는 편이 정확합니다.

전문분야 등록을 하지 않았는데 「이혼 전문」이라고 써도 되나요?

대한변호사협회에 해당 분야 전문분야 등록을 한 변호사만 「전문」을 표시할 수 있습니다. 등록 전이라면 「주요 취급 분야」로 적습니다. 자세한 기준은 법률마케팅 광고 규정 정리에 있습니다.

법무법인 GEO 효과는 언제, 어떻게 확인하나요?

추천형·상황형 질문 15~30개를 정해 ChatGPT·Gemini·Claude·Perplexity와 네이버 AI 브리핑에 묻고, 법인명 언급과 출처 인용을 나눠 기록합니다. 페이지를 고친 뒤 색인을 거쳐야 하므로 2~4주 뒤 같은 목록으로 재측정해 추세로 판단합니다.