한국에서 GEO/AEO 대행사를 고를 때 확인할 7가지 — 실측 데이터 기준

흥미로운 실측 결과 하나로 시작하겠습니다. 2026년 7월, 저희가 gpt-5(웹검색 활성)에 "AI 검색 최적화 업체 어디가 잘해?"라고 물었을 때, 모델은 내부적으로 "한국 AI 검색 최적화 업체"라는 검색을 직접 실행했습니다. 그런데 최종 답변에 인용된 곳은 iPullRank, BrightEdge, Conductor 같은 미국 업체와 도구뿐이었습니다. AI가 한국 업체를 찾으려고 했는데, 인용할 만한 한국어 자료 자체가 없었던 것입니다.

이것이 지금 한국 GEO/AEO 시장의 현주소입니다. 시장은 열리고 있는데 검증 기준이 없습니다. 이 글은 대행사를 고를 때 실제로 확인해야 할 일곱 가지를, 저희가 고객사 운영에서 실측으로 검증한 기준으로 정리합니다.

1. "측정"을 먼저 요구하세요

GEO/AEO의 출발점은 콘텐츠 제작이 아니라 측정입니다. 지금 챗GPT·제미나이·클로드·네이버 AI에게 우리 병원 관련 질문을 던지면 어떤 답이 나오는지, 경쟁사는 어떻게 언급되는지의 베이스라인 수치가 있어야 성과를 판정할 수 있습니다. 베이스라인 없이 "AI에 잘 나오게 해드립니다"라고 말하는 업체는 성과를 증명할 방법도 없습니다. 저희 사례로, 한 지역 종합병원은 착수 시점 AI 언급률 11%에서 2주 뒤 22%로, 자체 홈페이지 인용 0회에서 7회로 변화를 수치로 추적했습니다.

2. 어떤 AI를 측정하는지 물어보세요

챗GPT 하나만 보는 것은 반쪽입니다. 한국 환자·소비자는 챗GPT, 구글 제미나이(AI 개요 포함), 네이버 AI 브리핑을 함께 씁니다. 그리고 각 엔진의 작동 방식이 다릅니다 — 제미나이는 구글 색인이 전제이고, 챗GPT는 자체 크롤러(GPTBot)와 실시간 웹검색을 씁니다. 복수 엔진을 정기 측정하는 체계가 있는지 확인하세요.

3. 콘텐츠가 어디에 쌓이는지 확인하세요

블로그 임대(네이버 블로그·티스토리)에만 쌓이는 콘텐츠는 플랫폼 정책이 바뀌면 사라지고, AI는 이런 임대 채널보다 병원·회사 소유의 자체 도메인을 더 신뢰합니다. 저희 실측에서 gpt-5가 병원을 추천할 때 근거로 보여준 문서는 병원 공식 도메인, 학회, 정부기관 자료가 대부분이었고 개인 블로그는 사실상 없었습니다. 계약이 끝나도 남는 자산이 무엇인지 물어보세요.

4. 근거 인용 방식을 확인하세요

AI는 콘텐츠가 어떤 출처를 인용하는지 봅니다. 학회 가이드라인, 정부 평가, 규제기관 승인 같은 검증 가능한 근거를 정확히 인용하는 콘텐츠가 AI 인용 표면에 진입합니다. 반대로 출처 없는 수치, 죽은 링크, 과장 문구는 신뢰 신호를 훼손합니다. 샘플 콘텐츠를 요청해서 참고자료 섹션이 실제 작동하는 링크인지 직접 눌러보는 것만으로 많은 것을 알 수 있습니다.

5. 의료라면 — 의료광고법 가드가 내장돼 있는지

의료기관 마케팅은 의료광고법의 제약(치료효과 보장·비교 광고·환자 후기 제한 등)을 받습니다. AI 인용을 노리는 콘텐츠도 예외가 아닙니다. 금지 표현 필터와 검수 절차가 제작 파이프라인에 내장되어 있는지, 아니면 담당자 개인의 주의에 의존하는지 확인하세요.

6. 중복·양산 콘텐츠를 경계하세요

같은 내용을 키워드만 바꿔 수십 개 찍어내는 방식은 검색엔진의 중복·도어웨이 판정을 받아 도메인 전체의 신뢰를 깎습니다. 주제 선정 방식을 물어보세요. 저희는 AI에 실제 질문을 던져 AI가 검색은 하는데 답할 자료가 없는 "빈자리"를 찾아 그 주제만 채우는 방식을 씁니다. 구조적으로 중복이 생기지 않고, 인용 확률이 높은 자리부터 채워집니다.

7. 보고서에 원시 데이터가 있는지

"노출이 좋아지고 있습니다" 같은 정성 보고가 아니라, 어떤 질문에서 언급됐고 어떤 URL이 인용됐는지의 원시 기록이 첨부되는지 확인하세요. AI 답변은 재현성이 완벽하지 않기 때문에, 측정 일시·모델·질문·응답이 남아 있어야 추세를 신뢰할 수 있습니다.

정리

일곱 가지의 공통분모는 하나입니다 — 주장 대신 실측. AI 검색 시대의 마케팅은 광고 지면을 사는 것이 아니라 AI가 신뢰할 근거 자산을 쌓는 일이고, 그 성과는 측정으로만 증명됩니다. LumiBreeze는 이 기준으로 병원·기업의 GEO/AEO를 운영합니다. 우리 브랜드가 지금 AI에 어떻게 보이는지 궁금하시다면 GEO/AEO 서비스 소개에서 무료 진단을 신청하실 수 있습니다.